Analyse av en musikktjeneste til mobiltelefoner

Abstract

I de siste årene har det kommet flere tjenester på internett som lar en bruker streame musikk, fra et stort musikkbibliotek, til datamaskinen. Jeg har i denne rapporten sett på muligheten for å overføre slike tjenester til mobiltelefoner og hvilke økonomiske kriterier som må oppfylles for å være reklamefinansiert. Jeg har sett på hvilke rettigheter til musikken som må oppklares, analysert ulike prismodeller fra en mikroøkonomisk synsvinkel, sett på utgifter og inntekter, hvem som kan tilby tjenesten og usikkerhetsmomenter bak en slik tjeneste. Til slutt har jeg implementert en løsning for en reklamefinansiert tjeneste til en Android mobiltelefon. For at inntektene skal dekke utgiftene i en reklamefinansiert gratistjeneste må man oppnå en annonsepris på mellom 390 og 1000 kr per tusen lytter, alt etter hvor mye reklame som sendes. I tillegg kan man ta betalt 1 kr per sang for å slippe reklame. For å oppnå denne annonseprisen har jeg implementert en annonseplattform hvor en annonsør kan målrette en annonse ut ifra brukeren sin geografiske lokasjon, kjønn, alder og inntekt. I et slikt system vil ikke hvert geografiske område og målgruppe ha lik verdi for en annonsør. Annonseplattformen implementerer derfor et bud system hvor annonsører byr på de forskjellige geografiske områdene og målgruppene og hvor den som byr mest får lov til å annonsere. Sammen skal disse applikasjonene vise hvordan en reklamefinansiert gratistjeneste kan se ut.