The Power of Design: Implementations for Persuading Individuals Towards Sustainable Options

Abstract

Denne masteroppgaven undersøker potensialet til overbevisende designimplementeringer for å oppmuntre enkeltpersoner til å ta bærekraftige valg innen mote. Studien har som mål å forstå hvordan designimplementeringer kan påvirke brukernes holdninger, preferanser og adferd mot bærekraftige alternativer. For å oppnå dette ble flere metoder brukt, inkludert intervjuer og spørreskjemaer, for å samle inn innsikt fra deltakerne om deres oppfatninger av ulike designimplementeringer. Dataene som ble samlet inn, ble analysert for å identifisere sentrale faktorer som påvirker brukernes beslutningsprosesser og for å utvikle personaer som representerer ulike segmenter innen målgruppen.

Resultatene avslører at overbevisende designelementer, som bærekraftsmerker, alternative produktforslag, rabatter og sertifiseringer, kan ha en positiv innvirkning på brukeradferd og øke sannsynligheten for å velge bærekraftige produkter. Deltakerne uttrykte en preferanse for klare og visuelt appellerende designimplementeringer som gir relevant informasjon og gjør bærekraftige alternativer lett tilgjengelige. Det er imidlertid viktig å erkjenne begrensningene i studien, inkludert utvalgsstørrelse og rekrutteringsmetoder, som kan ha begrenset representativiteten av funnene.

Til tross for disse begrensningene, gir de innsamlede dataene verdifulle innsikter i spesifikke segmenter av målgruppen og fungerer som et grunnlag for å forstå brukeradferd og preferanser innen bærekraftig mote. Personaene som er utviklet basert på disse dataene, gir en foreløpig forståelse av brukernes mål, behov og smertepunkter, og gir et utgangspunkt for utformingen av målrettede implementeringer. Det anbefales imidlertid ytterligere forskning med et mer mangfoldig utvalg for å validere og forbedre personaene for bredere anvendelighet. Ved å dra nytte av innsiktene som er oppnådd gjennom denne studien og adressere de identifiserte begrensningene, kan vi utvikle mer engasjerende og innflytelsesrike designløsninger som fremmer adferdsendring mot en mer bærekraftig fremtid i moteindustrien.

This thesis investigates the potential of persuasive design implementations in encouraging individuals to make sustainable fashion choices. The study aims to understand how design implementations can influence user attitudes, preferences, and behaviours towards sustainable options. To achieve this, several methods were employed, including interviews and questionnaires, to gather insights from participants regarding their perceptions of various design interventions. The data collected was analysed to identify key factors influencing user decision-making processes and to develop personas representing different clusters within the target audience.

The findings reveal that persuasive design elements, such as sustainability marks, alternative product suggestions, discounts, and certified labels, can positively impact user behaviour and increase the likelihood of opting for sustainable garments. Participants expressed a preference for clear and visually appealing design implementations that provide relevant information and make sustainable options easily accessible. However, it is important to acknowledge the limitations of the study, including the sample size and recruitment methods, which may have limited the representativeness of the findings.

Despite these limitations, the data collected provides valuable insights into specific segments of the target audience and serves as a foundation for understanding user behaviours and preferences in sustainable fashion. The personas developed from this data offer preliminary understandings of user goals, needs, and pain points, providing a starting point for the design of targeted interventions. However, further research with a more diverse sample is recommended to validate and refine the personas for broader applicability. By leveraging the insights gained from this study and addressing the identified limitations, we can develop more engaging and influential design solutions that facilitate behaviour change towards a more sustainable future in the fashion industry.