Begrenset betalingsvilje - en utfordring for nyhetsbransjen

Abstract

Som følge av digitaliseringsprosessen har nyhetsbransjen inntrådt et skifte i måten nyheter rapporters. Norge er det landet med flest betalingsvillige brukere til tross for at det kun er én av tre som betaler for nyheter. Adresseavisen og mange andre mediehus, står overfor en problematikk som omhandler unges betalingsvilje for nyheter. Hvorfor er betalingsviljen begrenset for nyheter, men ikke for underholdningstjenester?

Denne bacheloroppgaven undersøker hvorfor betalingsviljen for nyheter er begrenset hos unge voksne, og hvilke tiltak som må iverksettes for å muligens løse denne problematikken. Med utgangspunkt i en praksisperiode hos Adresseavisen, en empirisk spørreundersøkelse, eksisterende teori og tidligere forskning, har jeg forsøkt å tilnærme et svar på dette. Oppgaven finner at interesser og behov har en viktig rolle i betalingsviljen til unge lesere. Derfor er det viktig å tilpasse digitale tjenester etter de unges behov.