Hvordan kan omnikanal-orienterte oppstartsbedrifter manøvrere sine markedsføringsstrategier? I en verden av algoritmiske endringer og kunstig intelligens på markedsføringsplattformene.
Master thesis
Permanent lenke
https://hdl.handle.net/11250/3152329Utgivelsesdato
2024Metadata
Vis full innførselSamlinger
Sammendrag
SammendragI dagens raskt skiftende digitale landskap har markedsføring gjennom sosiale medier blitt essensielt for oppstartsbedrifter som ønsker å nå ut til et bredt publikum. Denne masteroppgaven utforsker hvordan oppstartsbedrifter kan utnytte omnikanal markedsføring, for å maksimere synlighet og engasjement på sosiale medier. Da med særlig fokus på utfordringer knyttet til algoritmiske endringer og den økende bruken av kunstig intelligens (AI). Gjennom intervjuer og casestudier identifiserer forskningen effektive strategier for å navigere disse teknologiske skiftene. Viktige funn tyder på at kontinuerlig tilpasning til algoritmiske oppdateringer og strategisk bruk av AI, kan forbedre en oppstartsbedrifts tilstedeværelse og engasjement på sosiale medier betydelig.Studien avdekker at plattformer som Facebook, Instagram og TikTok benytter avanserte algoritmer for å optimalisere innhold og målrette annonser, noe som gir både muligheter og utfordringer for oppstartsbedrifter. Forskningen fremhever viktigheten av å skape variert og høy kvalitet på innhold som er skreddersydd for forskjellige segmenter av målgruppen. Videre understrekes verdien av en omnikanal markedsføringsstrategi, betydningen av algoritmiske endringer og integrering av AI-verktøy for å effektivisere annonseringsprosesser og forbedre kundesamhandlinger.Totalt sett gir denne oppgaven innsikt i hvordan oppstartsbedrifter kan tilpasse sine markedsføringsstrategier for å opprettholde synlighet og relevans i et dynamisk digitalt miljø. Funnene bidrar til en bredere forståelse av omnikanal markedsføring og tilbyr praktiske anbefalinger for oppstartsbedrifter som ønsker å forbedre sine sosiale medier-markedsføringsinnsatser gjennom innovative tilnærminger og kontinuerlig læring.