| dc.description.abstract | I denne bacheloroppgaven har vi foretatt en lønnsomhetsanalyse av Stormberg i perioden 2018 til 2022. For å se på faktorer som kan ha påvirket lønnsomheten, har vi gjennomført en strategisk analyse. Videre har vi analysert hvordan bærekraftsarbeidet til Stormberg kan ha påvirket lønnsomheten deres.
Innledningsvis har vi presentert tema, problemstilling og Stormberg som bedrift. Teorien knyttet til regnskapsanalyse presenterer en rekke ulike nøkkeltall. Vi har redegjort for teoriene bak PESTEL og SWOT, som den strategiske analysen er basert på. Til slutt har vi presentert begreper knyttet til bærekraft. I metode-kapittelet har vi redegjort for valgene vi har foretatt underveis i oppgaven, samt foreta en kritisk refleksjon av disse opp mot validitet og reliabilitet. I analysekapittelet blir regnskapsanalysen, den strategiske analysen og bærekraftsanalysen gjennomført. Til slutt knyttes oppgaven sammen i en diskusjon og konklusjon.
Basert på vår regnskapsanalyse av Stormberg ser vi en negativ utvikling i lønnsomheten. Likviditetsgrad 1 er tilfredsstillende, men likviditetsgrad 2 er kritisk. Finansieringsgrad 1 viser en sunn finansiering, mens både egenkapitalrentabiliteten og totalkapitalrentabiliteten viser en tydelig negativ utvikling. Vi kan ikke konkludere med i hvilken grad Stormberg sitt arbeid med bærekraft kan ha påvirket lønnsomheten. Det er naturlig å anta at bærekrafts-arbeidet medfører kostnader som kan ha utslag på lønnsomheten. Det også naturlig å tenke at dette har skapt et konkurransefortrinn i markedet, som kan påvirke lønnsomheten positivt på lang sikt.
Videre har vi sett på forhold ved den strategiske analysen som kan ha påvirket lønnsomheten til Stormberg. PESTEL-analysen trekker frem faktorer som geopolitiske hendelser, økonomiske forhold som inflasjon og renteøkning, samt valutasvingninger og internasjonal konkurranse. Koronapandemien hadde en positiv effekt på sports- og fritidsbransjen, men SWOT-analysen viser et mettet marked i etterkant av pandemien. Stormberg sin satsning på digitalisering og bruk av KI har mest sannsynlig påvirket lønnsomheten, selv om dette ikke kommer tydelig fram i regnskapet. Det er imidlertid vanskelig å si noe om påvirkningen de nevnte faktorene har på lønnsomheten uten ytterligere informasjon fra Stormberg. Dermed kan vi konkludere med at lønnsomheten til Stormberg har utviklet seg negativt i perioden. Det er imidlertid vanskelig å si noe om hvordan bærekraft alene har påvirket lønnsomheten. | |
| dc.description.abstract | In this bachelor thesis, we have conducted a profitability analysis of Stormberg for the period 2018 to 2022. We have also carried out a strategic analysis to examine factors that may have influenced the profitability. Furthermore, we have analyzed how Stormberg’s sustainability efforts may have impacted profitability.
Initially, we have presented the topic, research question, and introduced Stormberg. The theory related to financial analysis presents a range of key financial figures. We have explained the theories behind PESTEL and SWOT, which the strategic analysis is based on. Further on, we have presented concepts related to sustainability. In the research methodology chapter, we have accounted for the choices we have made throughout the assignment, as well as conducted a critical reflection of these choices in terms of validity and reliability. In the analysis chapter, the financial analysis, strategic analysis, and sustainability analysis are conducted. Finally, the thesis is combined in a discussion and conclusion.
Based on our financial analysis of Stormberg, we observe a negative trend in profitability. The current ratio is satisfactory, but quick ratio is critical. Financing ratio 1 indicated a healthy financing, while both return on equity and return on investment show a clear negative trend. We cannot conclude to what extent Stormberg’s sustainability efforts may have affected the profitability. It is natural to assume that sustainability efforts entail costs that may impact profitability. It is also natural to think that this has created a competitive advantage in the market, which can positively influence profitability in the long run.
Furthermore, we have examined aspects of the strategic analysis that may have influenced Stormberg’s profitability. The PESTEL-analysis highlights factors such as geopolitical effects, macroeconomic conditions like increase in inflation and interest rate, as well as currency fluctuations and international competition. The COVID-19 pandemic had a positive effect on the sports and outdoor industry, but the SWOT-analysis indicates a saturated market post-pandemic. Stormberg’s focus on digitalization and the use of AI has likely influenced the profitability, although this is not clearly reflected in the financial statements. Without additional information from Stormberg, it is difficult to assess the impact of the mentioned factors on profitability. We can conclude that the profitability of Stormberg has developed negatively during the period. However, it is difficult to say how sustainability alone has affected the profitability. | |
