| dc.description.abstract | I denne bacheloroppgaven ønsker vi å utforske problemstillingen “Hvordan kan TAFJORD skape merkebevissthet til unge i alderen 18-25?”. For å skape et fundament både teoretisk og metodisk har vi opprettet 4 forskningsspørsmål som vil fungere som en pekepinn gjennom oppgaven. Disse forskningsspørsmålene baserer seg på merkebevissthet, Age of Acquisition, Brand Mantra og valg av sosiale medieplattform respektivt. I oppgaven er det ønskelig å se på hvilke av de ovennevnte faktorer som påvirker kommende generasjons forbrukere når det kommer til merkebevissthet til bedriften TAFJORD.
I bacheloroppgaven er det benyttet et kvantitativt forskningsdesign for å svare på problemstilling og forskningsspørsmål. Som metode ble det benyttet med bekvemmelighetsutvalg, en spørreundersøkelse gjennom Nettskjema.no. Undersøkelsen fikk 177 respondenter, hvorav 156 var valide. For å behandle dataene ble det benyttet SPSS Statistics som analyseverktøy og Excel for å presentere funnene visuelt. Her er det i hovedsak lagt vekt på korrelasjon, validitet og reliabilitet for å gi oss presise og utfyllende svar. Funnene fra oppgaven forteller oss at i aldersgruppen 18-25 år er ervervelsesalder og enkelte sosiale medier som Facebook, Instagram og LinkedIn blant de dominerende kildene til merkebevissthet.
I oppgaven ønsker vi å underbygge funnene med anerkjent og etablert teori. Som nevnt baserer forskningsdesignet seg på å undersøke hva som skaper merkebevissthet til TAFJORD. I den forbindelse er det redegjort for Kellers anerkjente CBBE modell, med fordypning innenfor Brand Recall og Brand Recognition. Videre ble forklaringsvariabler som Age of Acquisition forklart, med forankring i artikkelen “Age of Acquisition and the Recognition of brand names: On the importance of being early”. Kellers arbeid innenfor Brand Mantra, samt generell teori knyttet mot digital markedsføring og sosiale medier som virkemiddel for å skape merkebevissthet blir også redegjort for. | |
| dc.description.abstract | In this bachelor thesis, we want to explore the problem "How can TAFJORD create brand awareness for young people aged 18-25?". To create a foundation both theoretically and methodologically, we have created 4 research questions that will serve as a pointer throughout the thesis. These research questions are based on brand awareness, Age of Acquisition, Brand Mantra and the choice of social media platform respectively. In the thesis, it is desirable to look at which of the above factors affect the next generation of consumers when it comes to brand awareness of the company TAFJORD.
In the bachelor thesis, a quantitative research design has been used to answer problems and research questions. As a method, it was used with convenience selection, a survey through Nettskjema.no. The survey received 177 respondents, of which 156 were valid. To process the data, SPSS Statistics was used as an analysis tool and Excel to present the findings visually. Here, the emphasis is mainly on correlation, validity and reliability to give us precise and complementary answers. The findings from the thesis tell us that in the age group 18-25 years, the age of acquisition and some social media such as Facebook, Instagram and LinkedIn are among the dominant sources of brand awareness.
In the thesis, we want to substantiate the findings with recognized and established theory. As mentioned, the research design is based on examining what creates brand awareness for TAFJORD. In this connection, Keller's renowned CBBE model is described, with specialization in Brand Recall and Brand Recognition. Furthermore, explanatory variables such as Age of Acquisition were explained, based on the article "Age of Acquisition and the Recognition of brand names: On the importance of being early". Keller's work within Brand Mantra, as well as general theory related to digital marketing and social media as a tool for creating brand awareness are also explained. | |
