Lønnsomhetsanalyse av Fredrik og Louisa AS

Abstract

I denne oppgaven har vi sett på hvordan lønnsomheten til bedriften Fredrik & Louisa AS har utviklet seg i tidsperioden 2018 til 2020. Første delen av oppgaven tar for seg relevant teori knyttet til regnskapsanalyse og strategisk analyse. Videre belyser vi i metodedelen hvilke datainnsamlingsmetoder vi har benyttet, samt årsaken til hvorfor vi har valgt de respektive analysene for å belyse problemstillingen vår. Analysen er delt opp i de to delene regnskapsanalyse og strategisk analyse. I regnskapsanalysen har vi også valgt å sammenligne bedriftens lønnsomhetstall med Kicks AS, som er en av Fredrik & Louisa sine største konkurrenter. Til slutt avsluttes oppgaven med en diskusjon av innhentet informasjon, med hensikt å bearbeide, samt utlede mulige sammenhenger.

For å finne informasjon knyttet til den økonomiske situasjonen til Fredrik & Louisa AS, har vi innhentet offisielle regnskapstall fra nettsiden proff.no. Gjennom regnskapsanalysen fant vi ut at bedriften har hatt en sterk vekst i omsetningen, samt at vi har belyst de fire forholdene soliditet, finansiering, likviditet og lønnsomhet. På tross av at hovedfokuset var rettet mot bedriftens lønnsomhet, anså vi det som hensiktsmessig å belyse samtlige forhold omkring bedriftens økonomiske stilling, for å få et helhetlig bilde av utviklingen. Ved sammenligning av lønnsomhetstallene med konkurrenten Kicks, avdekket vi at denne bedriften følger en mer stabil trend lønnsomhetsmessig enn Fredrik & Louisa. Med det sagt, uttalte styreleder Jon Henrik Handley i intervjuet vi hadde, at bedriften selv har budsjettert med å gå i underskudd tidligere år, med den hensikt å investere, bygge ressurser og en kundebase, slik at de på sikt vil utkonkurrere sine konkurrenter i fremtiden.

I den strategiske analysen valgte vi de to modellene VRIO og Porters fem konkurransekrefter. Til slutt blir funnene oppsummert i en SWOT-analyse, hvor humankapital og den nyetablerte nettbutikken trekkes frem som betydelige styrker bedriften har tjent godt på, og bør videreutvikle i fremtiden.

Avslutningsvis, i den siste delen av oppgaven har vi drøftet det vi anser som de viktigste funnene fra regnskapsanalysen, samt den strategiske analysen ytterligere. Konklusjonen på problemstillingen, er at selskapet har opplevd en eventyrlig vekst i lønnsomhet, spesielt fra 2019 til 2020. Med det sagt, hadde det likevel vært spennende å se om bedriften klarer å opprettholde denne positive trenden også i de kommende årene.

In this assignment, we have conducted a study on how the profitability for the cosmetic company Fredrik & Louisa AS has developed during the period 2018 to 2020. The first section of the assignment deals with relevant theory related to accounting analysis and strategic analysis. Furthermore, the research methodology section will explain the methods that have been used, as well as the reason as to why these methods were selected. The analysis consists of two parts: the accounting analysis and the strategic analysis. In the accounting analysis, we compare the company’s profitability with Kicks AS, which is one of Fredrik & Louisa’s biggest competitors. Finally, the assignment ends with a discussion of our findings, linking them together with the results.

To understand the company’s financial situation, we gathered information about their financial statements from proff.no. Drawing on the accounting analysis, we found that the company has had a strong revenue growth, as well as we have highlighted the four conditions solvency, financing, liquidity and profitability. Even though the main focus was on the company’s profitability, we considered it appropriate to also look into the company’s financial position to develop a comprehensive understanding of the development. When comparing key financial indicators for profitability with the competitor, we argue that Kicks seems to have a considerably more stable profitability. During our interview with Jon Henrik Handley, chairman of the board, he clarified that the main goal during this period was to develop resources and a stable customer base, and a planned budget deficit during this period reflected this goal. The belief is that this will outperform the competitors in the long term.

In our strategic analysis, we chose the two models VRIO and Porter’s five forces. The findings are summarized in a SWOT analysis, where human capital and the newly established online store are highlighted as significant strengths the company benefit from and should develop further.

During the last part of the assignment, we discuss what we consider to be the main findings from the accounting analysis and the strategic analysis. The conclusion to our research question is that the company has had an excellent growth in their profitability, especially from 2019 to 2020. It would, however, be very exciting to follow the company and observe if they can sustain this positive trend in growth in the future.