Lønnsomhetsanalyse av Hank Sport AS

Abstract

Denne bacheloroppgaven er en lønnsomhetsanalyse av Hank Sport AS i perioden 2017-2020. Lønnsomhetsanalysen er basert på en regnskapsanalyse, hvor ulike nøkkeltalI beregnes for å se på utviklingen i perioden. Det er fokusert på nøkkeltall for likviditet, finansiering, soliditet og lønnsomhet. Regnskapsanalysen er supplert med en strategisk analyse som forklarer mulige årsaker til utviklingen i lønnsomheten. Regnskapstallene er hentet fra Proff.no. Regnskapsanalysen viser at Hank Sport AS de siste årene har hatt en svært god utvikling. Spesielt utpeker 2020 seg der Hank Sport AS har hatt en markant økning i lønnsomheten. Årsaken til dette kan i stor grad knyttes til koronapandemien, og endringene i markedet som fulgte med pandemien. Sammenlignet med konkurrenten Axel Bruun, har Hank Sport AS utnyttet seg bedre av endringene i markedet. De har totalt sett hatt en bedre økonomisk utvikling i perioden. I den strategiske analysen kommer det frem hvordan Hank Sport AS skiller seg ut i markedet. De har medarbeidere med høy kompetanse og ekspertise innenfor sine spesialområder, samt et varesortiment av høy kvalitet. Hank Sport AS har service av god kvalitet noe som gir de et stort konkurransefortrinn i markedet. Når det gjelder deres forbedringspotensiale er det verdt å nevne digital markedsføring. Dersom de bedrer seg på dette område kan det være veien til målet om å ta enda større markedsandeler.

This bachelor thesis is a profitability analysis of Hank Sport AS in the period 2017-2020. The profitability analysis is based on an accounting analysis, in which various key figures are calculated to look at the development during the period. The focus is on key figures for liquidity, financing, solvency and profitability. The accounting analysis is supplemented with a strategic analysis that explains possible reasons for the development in profitability. The accounting figures are taken from Proff.no. The financial analysis shows that Hank Sport AS has developed very well in recent years. 2020 stands out in particular where Hank Sport AS has had a marked increase in profitability. The reason for this can largely be linked to the corona pandemic, and the changes in the market that followed the pandemic. Compared with competitor Axel Bruun, Hank Sport AS has made better use of the changes in the market. Overall, they have had a better economic development during the period. The strategic analysis shows how Hank Sport AS stands out in the market. They have employees with high competence and expertise in their special areas, as well as a product range of high quality. Hank Sport AS has good quality service, which gives them a great competitive advantage in the market. In terms of their potential for improvement, it is worth mentioning digital marketing. If they improve in this area, it may be the path to the goal of taking even larger market shares.