• norsk
    • English
  • norsk 
    • norsk
    • English
  • Logg inn
Vis innførsel 
  •   Hjem
  • Fakultet for samfunns- og utdanningsvitenskap (SU)
  • Institutt for sosiologi og statsvitenskap
  • Vis innførsel
  •   Hjem
  • Fakultet for samfunns- og utdanningsvitenskap (SU)
  • Institutt for sosiologi og statsvitenskap
  • Vis innførsel
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Trump vs. Biden - en kamp om velgernes følelser?

Bye, Tuva Charlotte Hovde
Master thesis
Thumbnail
Åpne
no.ntnu:inspera:80180343:14967315.pdf (7.053Mb)
Permanent lenke
https://hdl.handle.net/11250/2784608
Utgivelsesdato
2021
Metadata
Vis full innførsel
Samlinger
  • Institutt for sosiologi og statsvitenskap [2147]
Sammendrag
Denne studien ser på hvorvidt emosjoner blir brukt som redskap i valgkommunikasjon i

politiske kampanjevideoer før det amerikanske presidentvalget 2020. Det empiriske grunnlaget

er avgrenset til et utvalg av 120 politiske kampanjevideoer. Utvalget er likt fordelt mellom

videoer som er produsert av Biden-kampanjen og Trump-kampanjen. Basert på

affektvekkingsteorien og tidligere forskning, var det en forventning om at partienes appell ville

være mer rettet inn mot følelser enn mot fornuft. Funnene fra analysen viser at partiene og

deres reklamebyråer foretrekker en affektladet valgkommunikasjon i sine politiske

kampanjevideoer. Politiske saker og saksstandpunkter nevnes, men de blir overskygget av en

affektiv appell. En sentral antakelse var at partiene ville benytte ulike (affektive)

valgkommunikasjonsstrategier, basert på om de lå under eller over på meningsmålingene.

Biden-kampanjen, som hadde flertallet i ryggen, prioriterte som forventet en «top-dog»-

strategi, og forsøkte å skape entusiasme rundt eget parti og kandidat i videoene. Som forventet

prioriterte Trump-kampanjen derimot en «underdog»-strategi, og førte en angrepsorientert

retorikk med mål om å ødelegge entusiasmen som seerne knyttet til Biden. Med utgangspunkt i

en sammenkobling av momenter i sakseierskapsteorien og affektvekkingsteorien var det en

forventning om at kampanjene ville forsøke å knytte positive følelser til partienes eide saker og

saksstandpunkter. Resultatene indikerer at en følelsesmessig appell er en sentral del av

sakseierskapet. Denne studien viser at partiene gjerne posisjonerer seg i forhold til hverandre

på andre måter enn selve saken. Gjennom å vekke bestemte følelser hos seerne forsøker

kampanjene i sine politiske kampanjevideoer å mer effektivt formidle sitt politiske budskap.
 
This master thesis is a study of whether emotions are used as a tool in election communication

in political campaign videos before the 2020 US presidential election. Based on the affective

intelligence theory and previous research, there was an expectation that the parties' appeal

would be more directed towards emotion than reason. The empirical material is limited to a

selection of 120 political campaign videos. The selection is equally divided between videos

produced by the Biden campaign and the Trump campaign. The findings from the analysis show

that the parties and their advertising agencies prefer to appeal to the viewers emotions in their

political campaign videos. Political issues and views are mentioned, but they are overshadowed

by an affective appeal. A key assumption in the analysis was that the parties would use different

(affective) communication strategies, based on whether they were ahead or behind in the polls.

The Biden campaign, which was leading in the polls, prioritized a "top-dog" strategy, and tried

to create enthusiasm around its own party and candidate in the videos. As expected, the Trump

campaign prioritized an "underdog" strategy, using an attack-oriented rhetoric aimed at

destroying the enthusiasm that viewers associated with Biden. Based on a link of elements in

the theory of issue ownership and the affective intelligence theory, there was an expectation

that the campaigns tried to link positive emotions to issues associated with their parties. The

results indicate that an emotional appeal is a central part of issue ownership. This study shows

that the parties tend to position themselves in relation to each other in other ways than the case

itself. By eliciting certain emotions from viewers, the campaigns try to convey their political

message more effectively in political campaign videos.
 
Utgiver
NTNU

Kontakt oss | Gi tilbakemelding

Personvernerklæring
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Levert av  Unit
 

 

Bla i

Hele arkivetDelarkiv og samlingerUtgivelsesdatoForfattereTitlerEmneordDokumenttyperTidsskrifterDenne samlingenUtgivelsesdatoForfattereTitlerEmneordDokumenttyperTidsskrifter

Min side

Logg inn

Statistikk

Besøksstatistikk

Kontakt oss | Gi tilbakemelding

Personvernerklæring
DSpace software copyright © 2002-2019  DuraSpace

Levert av  Unit