Blogg som arena for akkumulering av kapital - En studie i bloggeres semiotiske ressurser i et multimodalt spill

Abstract

Masteroppgaven gjør en sosialantropologisk analyse av norske blogger og bloggeres akkumulering av kapital, med utgangspunkt i Pierre Bourdieus begreper om sosial- og kulturell kapital. Ved hjelp av caser og eksempler beskrives og analyseres hvordan bloggere benytter seg av ulike semiotiske virkemidler i et multimodalt samspill for å oppnå denne kapitalen, som hovedfunnet tilsier er økonomisk. Men samtidig er det også et annet «spill» som foregår ved at man benytter blogg som plattform for å akkumulere denne kapitalen; bloggere benytter seg av de strategier og muligheter de har tilgjengelige, for å oppnå å klatre til «topps» i en imaginær bloggsfære, som man føler man blir et medlem av. De som lykkes i å akkumulere ulike typer kapital oppnår etter hvert å bli en slags mikrokjendis, som i dagens samfunn også kan gjøre bloggere til konvensjonelle kjendiser. Problemstillingen i oppgaven er: «Hvordan kan sosial, kulturell –og økonomisk kapital akkumuleres ved å benytte blogg som plattform?», med to forskningsspørsmål: 1) Hvordan kan sosial –og kulturell kapital som er akkumulert via blogging konverteres i økonomisk kapital? 2) Hvilke semiotiske ressurser benytter bloggere i et multimodalt samspill for å oppnå kapital? Med semiotiske ressurser i blogger så menes hvilke typer tegn, som tekst og bilder, undertitler, billedtekst, illustrasjoner, etc., bloggere benytter for å presentere et helhetlig bilde av hva man ønsker å adressere. Oppgaven har også tatt for seg fenomenet rosablogging og det som er kalt «svartblogging» og går også ytterligere i bredden ved å analysere ulike aspekter ved bloggsfæren som har vært og er aktuelle i dagens samfunn.