Media coverage of the metoo movement: Investigating differences across national contexts

Abstract

Metoo bevegelsen fikk massiv medieoppmerksomhet etter den amerikanske skuespilleren Alyssa Milano oppfordret ofre av seksuell trakassering og mishandling til å dele sine opplevelser på sosiale medier. For å bidra til å øke forståelsen av nyhetsmedienes rolle i kampen mot seksuelle overgrep, har denne studien som mål å undersøke hvordan norske og britiske medier dekket bevegelsen og saker som oppstod som følge av metoo. Med en kvantitativ og komparativ tilnærming undersøker denne studien hvilke mønstre som oppstod i mediedekningen og samtidig vurderer de kulturelle, politiske og historiske diskursene i landene som kan ha påvirket mediedekningen og utviklingen av bevegelsen i landene. Noen av mønstrene i mediedekningen som var like i begge land var preget av nyhetsverdige faktorer, slik som kjendiser, skandaler og konflikter. Forskjeller funnet i mediedekningen er preget av et Britisk fokus på underholdning sektoren, og et norsk fokus på den politiske sektoren. Generelt viser denne studien hvordan medierte offentlige debatter og mediedekning av metoo kan være forskjellig på tvers av nasjonale kontekster. Videre peker studien på noen av utfordringene og mulighetene som finnes i nyhetsmediene for grupper som kjemper for sosial rettferdighet og likestilling.

The metoo movement garnered massive media attention after American actress Alyssa Milano encouraged survivors of sexual harassment and abuse to share their personal experiences on social media. To add to the understanding of the role of news media in the fight against sexual abuse, this thesis aims to investigate how Norwegian and British media covered the movement and associated cases. With a quantitative and comparative approach to content analysis, this study examines patterns in media coverage while considering cultural, political, and historical trajectories that could influence the movements’ discourses and development within the countries. Some coverage patterns were similar in both countries, characterized by attributes of newsworthiness such as celebrity participants and stories on scandals and conflict. Differences in patterns were identified as a British focus on the entertainment sector, and a Norwegian focus on the political sector. Overall, this study demonstrates how mediated public debates and media coverage of metoo differ across national contexts. Furthermore, this study points out some of the challenges and opportunities given by the news media for groups of people fighting for social justice, especially regarding gender equality.