Bilder av Norge: De nasjonale reiselivsorganisasjonenes markedsføring, 1984-2013

Abstract

Denne oppgaven ser på hvordan de tre markedsføringsorganene NORTRA, Norges Turistråd og Innovasjon Norge har markedsført og profilert Norge som destinasjon. Den vil ta leseren med på en reise fra 1984 og frem til i dag, og fokuset vil være hvordan bildet av Norge har endret seg i løpet av denne perioden.

Norge som destinasjon har vært preget av mange av de de samme problemstillingene. Som land er det ukjent for mange, og både nordmenn så vel som utlendinger mangler informasjon om hva en kan se og gjøre på ferie i Norge. Det særnorske prisnivået gjør det også utfordrende å trekke turister til landet. Samtidig har den norske naturen alltid fascinert, og naturen er uten tvil den største grunnen for at turister reiser på ferie i Norge.

Det norske reiselivet har slitt med komplisert struktur, og det har vært store forskjeller mellom små og store reiselivsbedrifter. Merkevarebygging har vært en sentral strategi, noe som har ført til kontroverser. Kan man bygge en merkevare av et helt land? Samtidig har produkt-og destinasjonsutvikling vært avgjørende for å kunne selge Norge som merkevare.

Den norske naturen har alltid stått sentral i bildet av Norge. Det er i hovedsak naturen turister kommer for å oppleve. Men naturens innhold og mening har ikke alltid vært den samme.

Fremstillingen av Norge gjennom markedsføringskampanjene har endret seg fra en flott kulisse med sublimt landskap til å bli arena for aktiviteter og opplevelser. Turister har endret seg fra å være passive observatører som har kommet for å nyte utsikten eller få dekket rekreasjonsbehovet, til å bli aktive deltakere som ønsker sterke opplevelser i storslått natur.