Livsstil som vare: En semiotisk analyse av visuelle og språklige virkemidler i interiør-influenseres reklame på instagram

Abstract

Sammendrag Min bacheloroppgave undersøker hvordan visuelle og språklige virkemidler i interiørinfluenseres reklameinnlegg på instagram kan bidra til å skape et bilde av velvære og livsstil, og hvordan dette kan styrke autensiteten til reklamen. Gjennom en kvalitativ og semiotisk innholdsanalyse av fjorten innlegg fra ulike influensere, utforsker oppgaven hvordan produkter iscenesettes i en estetisk og personlig kontekst, og hvordan dette kan forme mottakernes oppfatning av både produktene og livsstil. Analysen tar utgangspunkt i litteraturforskeren Roland Barthes teori om bildets retorikk og forskeren Jonathan Bignells perspektiver på reklamesemiotikk, med særlig vekt på begrepene denotasjon, konnotasjon, forankring og avløsning. Det benyttes også innsikter fra fargepsykologi og multimodalitet for å forstå hvordan bilde, tekst og emneknagger sammen produserer mening. Oppgaven diskuterer hvordan reklameinnlegg publisert av influensere kan viske ut skillet mellom privatliv og reklame, og hvordan dette kan skape ideer om «ideelle» livsstiler. Gjennom teoridrevet refleksjon, belyser oppgaven hvordan påvirkningskraften til influensere går utover tradisjonell reklame, gjennom å presentere reklameprodukter med forestillinger om identitet, velvære og livsstil.

Abstract My bachelor's thesis investigates how visual and linguistic devices in interior influencers’ advertising posts on Instagram contribute to constructing an image of well-being and lifestyle, and how this may enhance the perceived authenticity of the advertisements. Through a qualitative and semiotic content analysis of fourteen posts from various influencers, the thesis explores how products are staged in an aesthetic and personal context, and how this can shape the audience’s perception of both the products and the lifestyle being portrayed. The analysis is grounded in literary scholar Roland Barthes’ theory of the rhetoric of the image and media scholar Jonathan Bignell’s perspectives on advertising semiotics, with particular emphasis on the concepts of denotation, connotation, anchorage, and relay. Insights from color psychology and multimodality are also employed to understand how image, text, and hashtags together produce meaning. The thesis discusses how advertising posts published by influencers may blur the boundaries between private life and commercial content, and how this can contribute to the creation of ideals around “perfect” lifestyles. Through theory-driven reflection, the thesis highlights how the influence of social media influencers extends beyond traditional advertising, by presenting promotional products alongside ideas of identity, well-being, and lifestyle.