The Effects of Innovation Characteristics on Precision Farming Technology Adoption - A Case Study From Norwegian Agriculture
Abstract
De nylige utviklingene innen jordbruk, ofte kalt "den fjerde jordbruksrevolusjonen," inkluderer avanserte teknologier og metoder som tar sikte på å forbedre planlegging, gårdsstyring, ressursoptimalisering, åpenhet, sporbarhet og redusere miljøpåvirkningen. For å styre denne utviklingen effektivt er det avgjørende å forstå hvordan ulike egenskaper ved fremvoksende presisjonsjordbruksløsninger påvirker deres adopsjon. Denne masteroppgaven undersøker hvordan forskjellige attributter ved en valgt presisjonsjordbruksløsning påvirker dens oppfattede attraktivitet for adopsjon. Gjennom en casestudie med metodetriangulering, som involverer et kvantitativt spørreskjema og kvalitative ekspertintervjuer, vurderer studien virkningen av ulike forhåndsbestemte dimensjoner på løsningens adopsjonsattraktivitet. Funnene indikerer at de mest betydningsfulle og utfordrende faktorene er nivået av presisjon i løsningen og samspillet mellom løsningens brukervennlighet, brukeren og andre eksisterende gårdsteknologier. I tillegg utforsker studien hvordan brukeren og mottakeren av den relative fordelen ved innovasjonen ikke alltid er den samme enheten, og hvordan dette forholdet påvirker adopsjon. Oppgaven bidrar akademisk ved å støtte eksisterende litteratur om vanskeligheten ved å balansere generaliserbarheten av rammeverk med spesifisiteten som trengs for å forstå dimensjonene av en innovasjon. Studien konkluderer med at ytterligere forskning bør utføres for å forstå det relative samspillet mellom innovasjon og bruker. The recent developments in agriculture, often termed the ”4th agricultural revolution,” incorporateadvanced technologies and methods aimed at enhancing planning, farm management, resourceoptimization, transparency, traceability, and reducing environmental impact. Understanding howvarious characteristics of emerging precision farming solutions influence their adoption is crucialfor guiding this development effectively. This master’s thesis investigates how different attributesof a selected precision farming solution affect its perceived attractiveness for adoption. Through amixed-methods case study involving a quantitative questionnaire and qualitative expert interviews,the study assesses the impacts of various predetermined dimensions on the adoption attractivenessof the solution. Findings indicate that the most significant and challenging factors are the level ofprecision in the solution and the interplay between the solution’s user-friendliness, the adopter, andother existing farm technologies. Additionally, the study explores how the adopter and the receiverof the relative advantage of the innovation are not always the same entity, and how this relationshipinfluences adoption. The thesis contributes academically by supporting existing literature on thedifficulty of balancing the generalizability of frameworks with the specificity needed to understandthe dimensions of an innovation. The study concludes that further research should be done tounderstand the relative interplay between innovation and adopter.