Teoretisk-analytisk studie av podkastutviklingen til NRK: En demokratisk og algoritmisk utfordring

Abstract

Denne teoretiske oppgaven tar utgangspunkt i offentlige publikumsmålinger i perioden 2019-2021, som viser at podkast er i ferd med å etablere seg som et massemedium i Norge. Oppgaven undersøker det fragmenterte podkastmarkedet, for å diskutere hvilke demokratiske og algoritmiske utfordringer NRK kan møte på som en folkefinansiert publikumstjeneste. NRK har nemlig et oppdrag fra staten i å ivareta demokratiet og mediemangfoldet i Norge. Det innebærer at NRK har en unik posisjon i det norske mediesystemet, men spørsmålet er om det offentlige samfunnsoppdraget kan bli en barriere for podkastutviklingen. Konkurrentene til NRK benytter seg av anbefalingsalgoritmer og betalingsløsninger for å skaffe seg lojale forbrukere, og oppgaven diskuterer hvordan NRK kan forholde seg til dette.

This thesis examines how the governmental public broadcaster in Norway, NRK, has a responsibility to safeguard the national democracy and media diversity. The question is, however, if the governmental mission could become a barrier for the podcast development. Public media surveys from 2019-2021 shows that podcast is a growing domestic mass medium. The Norwegian podcast market is fragmented and consists of various competitors that resist on algorithmic recommendation technologies and payment walls. Thus, the thesis builds on a theoretical framework to discuss the democratic and algorithmic challenges NRK may encounter as a public multimedia service.