Lønnsomhetsanalyse av Nava Sport Verdal

Abstract

Hovedfokus for vår oppgave har vært en regnskapsanalyse av Nava Sport Verdal med fokus på lønnsomhet. Vi har regnet på ulike nøkkeltall innenfor områdene finansiering, soliditet, likviditet og lønnsomhet. Tidsrommet vi har valgt å analysere er fra 2013 til 2017. Vi har også valgt ut to andre sportsbutikker for å sammenligne nøkkeltallene og utviklingen med. De to butikkene er Nava Sport Namsos og G-Sport Magneten som viser både tall fra en butikk i samme kjede og en konkurrent. Problemstillingen vi har jobbet med har vært som følger:

Hvordan har lønnsomheten til Nava Sport Verdal utviklet seg i perioden 2013 til 2017, og hva er mulige årsaker til denne utviklingen?

Regnskapsanalysen ga oss oversikt over bedriftens generelle økonomiske situasjon over tid. I løpet av perioden har vi generelt sett en positiv økning i lønnsomhet for Nava Sport Verdal, spesielt etter nedgangen i 2014. Lønnsomhetstallene har vi også sammenlignet med Nava Sport på Namsos og G-MAX Magneten. Her kan vi se at de ikke kun gjør det bra isolert sett, men også sett opp mot disse to konkurrentene. For de øvrige delene av regnskapsanalysen har vi kun tatt utgangspunkt i Nava Sport Verdal.

Gjennom arbeidet med oppgaven har vi tilegnet oss kunnskap om bransjen som Nava Sport Verdal opererer i, noe som har vært avgjørende for å kunne gjennomføre en god SWOT-analyse. Med bakgrunn i de tallene vi fant i nøkkeltallsanalysen, og videre gjennom SWOT-analysen forsøkte vi å finne frem til hva som gjorde at Nava Sport Verdal har hatt den solide utviklingen de har hatt de siste årene. De viktigste funnene våre fra denne analysen er blant annet at de ansatte er en av deres viktigste ressurser og anses som en kritisk suksessfaktor. I tillegg har de ettertraktet varesortiment, noe som er veldig viktig for å stå imot den økende netthandelen i dagens samfunn. Det, og store kjeder i nærområdet utgjør Nava Sport Verdals største trusler.

Ut fra våre funn i denne studien kan vi påstå at lønnsomheten hos Nava Sport Verdal har vist stabil trend gjennom perioden, med gjennomgående sterke nøkkeltall. Årsaker til dette er blant annet at de har opprettholdt og tidvis økt omsetningen i tillegg til at de har klart å holde kostnadene stabile. Ikke minst er kunnskapsrike ansatte samt et attraktivt varesortiment en viktig del av årsaken til at bedriften har økt salget gjennom perioden.

The main focus in this assignment is a profitability analysis of the company Nava Sport Verdal. Furthermore, our research question is centered on the development of the profitability in the years 2013 through 2017.

We have calculated various types of key financial ratios related to profitability, funding, solidity and liquidity. To make this analysis useful it is a necessity with a comparison in some way. Therefore, we have chosen to compare the development in the profitability with a competitor in the same industry, G-MAX Magneten, and the same store in a different location, Nava Sport Namsos. In addition, we have chosen to include a SWOT-analysis to provide possible explanations to the development in profitability. The term paper starts by addressing the purpose of the assignment and research question in detail. In chapter one, we present a brief description of the company´s history and the industry it operates in. The theory concerning accounting analysis makes up chapter two, and this part contains a description of 12 key figures.

Further on, we introduce the research methods where we discuss and reflect upon different types of methodological issues relevant to this assignment. The analysis of the company begins in chapter four and starts with the key figures for Nava Sport Verdal. Next, we compare our main company with two others. We compare the figures for profitability and discuss possible explanations for the development. The last part of this chapter contains a SWOT-analysis where we have examined the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the company.

Lastly, we have the conclusion of the assignment. Our research has shown that Nava Sport Verdal currently are on the right track in terms of profitability. After a difficult year in 2014 they have improved their profitability and are currently on track for a continued positive development in the years to come.