dc.contributor.author | Hagen, Øivind | nb_NO |
dc.date.accessioned | 2014-12-19T12:34:44Z | |
dc.date.available | 2014-12-19T12:34:44Z | |
dc.date.created | 2007-01-18 | nb_NO |
dc.date.issued | 2005 | nb_NO |
dc.identifier | 121814 | nb_NO |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11250/242571 | |
dc.description.abstract | Merkevarebygging blir mer og mer sentralt for kommersielle aktører både for å skape unikhet i tilbudsjungelen og legitimitet i storsamfunnet. Det å bygge samfunnsansvar inn i merkevaren er en del av denne utviklingen. Samtidig er skillet mellom intern og ekstern kommunikasjon i ferd med å viskes ut i moderne virksomheter. Dette viser et behov for å koble markedsføringsteori med organisasjonsteori for å lære mer om forholdet mellom merkevarebygging og organisasjonsutvikling. I dette notatet skal jeg skissere et forskningsprosjekt for å studere hvordan merkevarebygging påvirker organisasjonsutvikling. Det gjør jeg ved å se på organisasjonsutvikling som et resultat av spenningen mellom organisasjonskultur og merkevarebygging. Denne spenningen utbroderer jeg ved å diskutere forholdet mellom begrep som organisasjonsidentitet, image, interessenter, omdømme, felt og symbolsk kapital. | nb_NO |
dc.language | nor | nb_NO |
dc.publisher | Program for industriell økologi | nb_NO |
dc.relation.ispartofseries | Working Papers from Industrial Ecology Programmme (IndEcol), 1504-3681; 2005:1 | nb_NO |
dc.title | Skaper samfunnsansvarlige merkevarer samfunnsansvarlige virksomheter?: Om forholdet mellom merkevarebygging og organisasjonsutvikling | nb_NO |
dc.type | Research report | nb_NO |
dc.contributor.department | Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet, Fakultet for ingeniørvitenskap og teknologi, Program for industriell økologi | nb_NO |