Sustainability Goals and NPD: A Comparison Between Norway and Germany

Abstract

De siste årene har bærekraft fått et større fokus, og noen firmaer forsøker å integrere bærekraft inn i deres produktutviklingsprosesser. Få studier har undersøkt dette fra perspektivet til prosjektledere. Denne oppgaven undersøker hvordan firmaer arbeider for å gjøre disse interaksjonene, og hvilke utfordringer de møter på veien. Dette gjøre ved å sammenligne 11 norske og tyske selskaper ved hjelp av en kvalitativ tilnærming. Tiltakene og utfordringene som er identifisert blir diskutert i tre kategorier: (1) kulturelle bærekraftstiltak; (2) praktiske bærekraftstiltak; og (3) utfordringer. Til slutt foreslår studien syv retninger for videre studier for å skape en dypere forståelse for tiltak som trengs og utfordringer som møtes ved integrasjon av bærekraft inn i produktutviklingsprosessen.

As sustainability has gained more importance in recent years, some firms are trying to integrate sustainability into their new product development processes. However, few studies assessed this from the perspective of product managers. This paper investigates how firms work to make such integration happen and which challenges they meet on their way by comparing the efforts and challenges of 11 Norwegian and German firms using a qualitative approach. The efforts and challenges found are discussed in three categories: (1) Cultural sustainability efforts; (2) Practical sustainability efforts; and (3) Challenges. Finally, this study provides seven propositions for further research to gain a deeper understanding on the efforts needed and the challenges encountered when integrating sustainability into NPD.