| dc.description.abstract | Hensikten med denne oppgaven er å besvare problemstillingen: «Dersom en dagligvareprodusent opptrer samfunnsansvarlig med hensyn til miljø, vil det øke forbrukerens intensjon til å kjøpe varene deres?». Vi ønsker altså å se på hvilken rolle miljørelatert CSR kan ha for forbrukerens kjøpsintensjon.
Som teoretisk utgangspunkt har vi benyttet oss av Ajzen (1985) sin teori om planlagt atferd. Basert på denne teorien utviklet vi en forskningsmodell der vi testet miljørelatert CSR, holdning til atferd, subjektiv norm og persipert atferdskontroll opp mot intensjonen til å kjøpe produkter som er produsert på en samfunnsansvarlig måte i dagligvarebutikken.
For å samle inn dataene vi trenger til å besvare problemstillingen med utgangspunkt i forskningsmodellen, sendte vi ut en nettbasert spørreundersøkelse. Ut ifra disse dataene sjekket vi «discriminant validity» og gjorde en regresjonsanalyse.
Resultatene viste at miljørelatert CSR hadde en signifikant påvirkning på intensjonen til å kjøpe produkter som er produsert på en samfunnsansvarlig måte i dagligvarebutikker. Holdning til atferd og subjektiv norm hadde også en signifikant påvirkning, men miljørelatert CSR hadde den største påvirkningen, med den største betaverdien. Persipert atferdskontroll hadde derimot ikke en signifikant påvirkning på intensjonen til å kjøpe produkter som er produsert på en samfunnsansvarlig måte i dagligvarebutikker. | |
