Precis på samma sätt? : en kvalitativ studie av hvordan norske bedrifter tilpasser markedskommunikasjon ved etablering i Sverige

Abstract

Denne masteroppgaven er en kvalitativ studie som undersøker hvilke erfaringer norske bedrifter har med å etablere seg i Sverige og hvordan de tilpasser markedskommunikasjon når de beveger seg fra norske til svenske markeder og målgrupper. Oppgaven belyser hvilke kommunikasjonsmessige utfordringer bedriftene møter og hvilke konsekvenser det har for videre utvikling. Basert på forskningen jeg har presentert, samt intervjuer med bedrifter og personer som har ekspertkunnskap om temaet, spør jeg om markedskommunikasjon ved internasjonalisering kan være av betydning for norske bedrifter – også ved etablering i kjente og nære Sverige.